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Fornire concetti centrali del marketing, quali l’orientamento al mercato dell’impresa e le variabili di comportamento d’acquisto della clientela che aiutano a misurare la performance di marketing. Dall’analisi dei comportamenti degli acquirenti si passa alla gestione della strategia di marketing e alla definizione del marketing operativo, con particolare riguardo alle decisioni di prodotto, distribuzione, prezzo e comunicazione.

  CONTENUTI GENERALI

  • Il marketing nell’impresa e nel sistema economico
  • L’analisi del comportamento dell’acquirente
  • I comportamenti di risposta dell’acquirente
  • La segmentazione del mercato
  • L’analisi dei bisogni
  • L’analisi dell’attrattività
  • L’analisi della concorrenza

 

  • La scelta della strategia di marketing
  • L’elaborazione del piano di marketing strategico
  • Il marketing operativo
  • Il Prodotto
  • La Distribuzione
  • Il Prezzo
  • La Comunicazione

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